Les spots publicitaires du Superbowl XLIX 1/2

La finale du Super Bowl 2015 (XLIX) a eu lieu dimanche dernier 1er février 2015, au Stade Universitaire Phoenix de Glendale en Arizona. Cette finale, véritable messe télévisuelle, est un rendez-vous marketing planétaire, et un halftime show animé par Katy Perry.

Les chiffres clés des publicités du Super Bowl 2015

Tout d’abord, le Super Bowl, c’est le plus gros évènement publicitaire au niveau mondial, comme je le dis plus haut, une véritable messe télévisuelle, et ce, chaque année.

Le prix minimum d’un billet pour cette finale est de 5 500 $, et pour ceux qui n’ont pu avoir ce billet, c’est à dire 114,4 millions de téléspectateurs, ils ont pu, pour plus 99% d’entre eux, visionner un spot des 42 annonceurs qui ont acheté un espace publicitaire cette année. En effet, plus de 99% des américains restent devant leur écran de télévision pendant les publicités !!!
Un petit calcul rapide pour se donner le vertige : le prix d’une seconde de publicité lors de la finale du Super Bowl 2015 est de 150.000 $, soit 4,5 millions $ pour un spot publicitaire de 30 secondes.
C’est aussi 28,4 millions de tweets sur le Super Bowl, 65 millions de discussion Facebook, et 265 millions de publications Facebook dédiées. Crowdtap a mené une étude auprès de 6.000 téléspectateurs du Super Bowl 2014 qui regarderont aussi l’édition 2015.
30% citent les publicités du Super Bowl comme étant une motivation à regarder le match !!!
Hallucinant en effet d’entendre ceci : « 85 percent of viewers say they prefer the Big Game as it is now, ads and all, to one with no ads. » 85% des téléspectateurs préfèrent le Super Bowl AVEC des publicités plutôt que sans annonces!!!
65% seraient prêt à s’engager avec des marques sur les réseaux sociaux (au sujet du Super Bowl) si celles-ci le demandent (tweet avec hashtag, partage de photos, etc…).
D’ailleurs, 74% aiment que les marques leur demandent de participer à la réalisation de leur publicité. Ils seraient même 50% à partager des publicités de leurs marques préférées sur les réseaux sociaux. 85% des téléspectateurs se rappellent plus facilement d’une publicité lorsqu’elle est humoristique (42% émotion, 39% nouveauté produit, 29% présence d’une célébrité…), mais dans tous les cas, ils sont 63% à être plus susceptibles d’acheter un produit s’ils l’ont vu lors du Super Bowl.
Autant dire que les annonceurs ont intérêt à mettre le paquet lors de cet événement. Ces 42 annonceurs, ce sont :
ALIMENTAIRE. Avocados From Mexico, Budweiser, Bud Light, Carl’s Jr, Coca-Cola, Doritos, McDonald’s, Newcastle, Pepsi, Pizza Hut, Snickers, Skittles, Weight Watchers. ASSURANCE / FINANCE. Esurance, Nationwide, TurboTax. AUTOMOBILE. BMW, Fiat, Jeep, Kia, Lexus, Mercedes, Nissan, Toyota, WeatherTech. CINÉMA. Minions, Jurassic World, Terminator Genisys. JEU. Game of War. MODE. Skechers, Victoria’s Secret. SANTÉ. Dove Men+Care, Jublia, Loctite. SPORT. NASCAR, NFL. TECH / SITES WEB. GoDaddy, Microsoft, Mophie, Priceline, Squarespace, T-Mobile, Wix. TOURISME. Carnival.

Mon top 5 des publicités du Super Bowl

Tout d’abord, je tiens à vos dire que je boycotte la publicité de Mc Donald’s car on nous y montre de l’amour, des serveuses gentilles, alors qu’il n’en est rien de tout cela en France. Je déplore leur service pitoyable, et leur sandwichs qui sont à mille lieux de ce qu’on nous montre sur les photos. Ça, c’est fait!

Il y a tout d’abord les pubs qui me touchent parce que je suis papa, car oui, un geek a aussi un coeur 🙂

Dove Men Care lance le hashtag #RealStrength, parce que 90% des hommes autour du monde avoue que leur côté attentionné fait parti de leur masculinité, et de leur force. Let’s acknowledge the caring side of men and celebrate their #RealStrength as a true sign of masculinity. Facebook – Twitter – Instagram
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Je ne suis pas forcément fan de voitures, mais la pub de Nissan me plait aussi. De plus, dans le cadre de leur campagne #withdad, Nissan fera un don de +/- 1 million de dollars à 2 organisations qui aident les gens à bâtir une vie meilleure pour eux et leurs familles (Humanity et Wounded Warrior Project).
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Manque d’originalité, mais tellement cute, que je ne pourrais passer à côté du spot de Budweiser, un peu dans le même style que celle de l’année passée.
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Voilà pour aujourd’hui, demain, ou ce soir, je vous présenterai les 6 autres spots publicitaires du Superbowl qui ont retenu mon attention.